【祝1周年】トリセツで実践した3つのテッパンiPhoneアプリマーケティング

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昨年の9月6日にリリースした日本一やさしいiPhoneの取り扱い説明書「iPhoneのトリセツ」が本日で1周年を迎えました。365日、毎日オススメのアプリ紹介やよりiPhoneが便利になる小技など、徹底した初心者目線で記事をお届けしております。

新メディアアプリ「iPhone初心者のための解説&流行アプリ情報ートリセツー」をリリースしました。|ジェネシックスブログ」

お陰さまで順調にトリセツの読者さんも増えております(感謝!)。そこで、この1年でトリセツにて実践してきたアプリマーケティングの中でも特に効果があったもの3つに絞ってズドンとご紹介したいと思います。

 

■実績 ~MAUやPV数など~

その前に、簡単にトリセツの現状の実績をご紹介します。

▼MAU

直近3月~7月のMAU推移です。

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3月に20万程度だったMAUは7月には倍の40万近くまで上昇中です。Web版のサイトもありますが今回ご紹介する数字はすべてアプリにおける数値です。DAUだと130,000~150,000のロイヤリティの高い読者さんが毎日訪問してくれています。

 

▼紹介アプリのダウンロード数

トリセツでは日々様々なジャンルのアプリレビューを行っています。レビュー記事によるアプリダウンロードの効果は少ないものだと数百ダウンロードですが、平均して2,000ダウンロード、多いものだと10,000ダウンロードを越える場合もあります。iPhone初心者の方が多いということもあって、定番ツール系のアプリなどが人気ですね。ちなみに読者さんの半数以上が女性です。

 

▼PV

月間ページビュー数は現在約600~700万です。毎日の記事更新数は3本(たまに4本)と、毎日読者さんが把握できる範囲内の記事数にとどめています。サービスとしてページビューは重視しておらず、実際トリセツにおける重要KPIはあくまでMAUやDAUで、質の高い読者さんの獲得を目指しています。

 

さて、実績の話はそこそこに、ここから効果的なiPhoneアプリマーケティングを3つご紹介。

 

①ASO ~キーワード選定とレビュー促進~
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こちらはASO(AppStore Optimization)対策をして効果が出始めたころのデイリーダウンロード数の推移です。施策前と比べて3~4倍に増えました。ASOのポイントは2つです。

①対策キーワード選定

②レビュー催促機能

先ず①に関しては、当たり前ですがアプリのダウンロードにつながるようなモチベーションとマッチした検索キーワード対策が重要です。トリセツではアプリ内の記事検索キーワードのログを参考に設定しました。その対策キーワードは、ちょっと露骨ですが各種itunes connectの登録情報にちりばめられています。

②はだいたいのメジャーアプリはちゃんと実装していますが、満足してアプリを使ってくれているユーザーさんがある程度いるなら絶対効果的です。レビューによるレーティングの数や質は各対策キーワードの順位や、CVRにかなり関わってくるのが実感値です。

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※実際のレビュー催促アラート

この催促アラートを表示させるタイミングと文言のチューニングも重要です。トリセツではいくつかのパターンを検証しましたが、トリセツの世界観を反映したカジュアルな文言と、新規ダウンロード後3日以降の3回目起動で表示させています。ちなみにこのアラートが表示されて「はい!今書きます」を押してくれる人の割合は3~4%でした。

 

②バッジとプッシュ通知

スマートフォンアプリマーケティングにおいて、プッシュ通知はもの凄い武器ですよね。ただいち読み物のメディアアプリという立ち位置では頻繁なプッシュ通知はうざったいものになってしまうので、プッシュ通知は多くても週1回。速報的なニュースや、かなり自信を持ってお送りできる記事更新の際に記事タイトルを入れてプッシュを打ちます。こうやってかなり慎重にプッシュを打っている代わりに、毎日表示させているものがバッジです。

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トリセツの設計段階においても、いかにトリセツを立ち上げることを習慣化してもらうかが重要なテーマだったので、毎朝の通勤・通学時にトリセツの存在にそれとなく気づいてもらうために、毎朝7時にアプリアイコンにバッジを表示させています。これを朝イチバッジと呼んでるわけですが、もちろんそのタイミングには新しい記事が更新されている状態です。実際アクティブユーザーを時系列で見てみると…

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効果てきめん!ちなみにこちらのワザはエキサイトニュースさんに教えて頂きました。感謝です!

 

③アプリ間ネットワーク(独自エコシステム)

アプリ間での誘導もアプリマーケティングでは常套手段ですね。トリセツの場合も例にもれず、そしてちょっと戦略的に独自エコシステムを作っています。

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このアプリ「ウラワザ for iPhone」はトリセツへモチベーションの高いトラフィックを送客するための集客アプリという位置づけです。

アプリ自体はトリセツの「小技」というコンテンツを流用してよりストック型に見やすくしたもので、コンテンツの再利用をしつつ、よりエッジのたったパッケージにすることによってダウンロード数は毎日約1,000程度。ここから日々トリセツに新しい読者予備軍を送客しています。iPhoneアプリの集客においてAppStoreのトラフィックはやは絶大なので、そのエコシステムのなかでいかに巧妙に網を張って独自エコシステムを築けるかは中長期で効いてくるポイントですね。

 

最後に

上記3つ以外にもトリセツでは様々なマーケティング施策を行ってきましたが、やはりアプリ自体の価値(トリセツではコンテンツ(記事)の面白さやそこに対する想い)がベースにあって、そのうえで実施するから効果的なんだと実感しています。今月には新しいiPhoneも発売され、さらに待望のドコモからも発売(?)されるそうですね。希望を持った悩めるiPhone初心者さんたちがたくさんやってくると思うので、これからも初心者に向けた価値あるコンテンツ、iPhone体験を提供していきたいと思います。

テレビに紹介されて有料1位になった「ねつ造電話」の実績は果たしていかほど?

先週の月曜日にありがたいことに弊社の有料アプリ「ねつ造電話(¥85)」が
日本テレビ系の人気番組「深イイ話」に取り上げて頂きました。

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(c)日本テレビ

この「ねつ造電話」というアプリは文字通り着信をねつ造できるというなんとも
味わい深いアプリ
なので、分かり易さとインパクトもあって過去にもサラリーマン
にはお馴染みのテレビ東京系ワールドビジネスサテライト(略してWBS!)の
「トレンドたまご」というコーナーでご紹介頂いたり、各種メディアに取り上げられ
やすいアプリではありました。

弊社としてもリリース当初は課金アプリに集中していたこともあり、メディアへ
取り上げて頂くことはポジティブではあったのですが、直近では継続的に収益化
しづらいワンショットでの課金アプリには注力していないのが現状なので、
このタイミングで日テレの人気番組に紹介されて一瞬でAppStore有料総合1位
を獲得してしまうというのは何とも嬉し恥ずかしという感じです。

さて、前置きはこれぐらいにして、

テレビ紹介の効果はいかほどだったのか、今の有料総合1位の実力はどの程度
なのかを赤裸々に公開してみたいと思います。

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(c)Appannie

先ずはリリース後のAppStoreランキング時系列。
放送後にものの見事に1位までかけあがり、5月20日の放送直後から
5月22日の22時まで約まる2日間有料1位を維持
しました。

そしてこちらが直近のダウンロード数の推移です。

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(c)Appannie

ダウンロードのピークは放送日の「3,789」で、翌日は約2,000
ダウンロードという実績でした。

AppStoreのランキングアルゴリズムはダウンロードがすべてではありませんが、
有料総合1位のデイリーダウンロード数は2,000前後とみておくのが良さそうですね。

ちなみに今回のテレビ露出によるダウンロード効果は約10,000ダウンロード
程度になりそうなので、販売価格¥85からAppleへの手数料30%を引いた
約¥60万
が今回のごっつあん収益になりそうです。

以上、ジェネシックスによるアプリビジネスの深イイ話でした。

他にも、深イイ話では色々なアプリが取り上げられていましたよ。

【TV番組】「深イイ話」で紹介されたアプリをランキング形式で|iPhoneのトリセツ

【講演レポート】バンタンさんにてアプリ開発の実際のところをお話してきたよ

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ITのクリエイターを養成する「バンタン ドットライブ アカデミー」さんにて主に在校生の方々に向けてお話する機会を頂いたので、ジェネシックスの現役エンジニア2名にてお話をしてきました。

【アプリ開発企業セミナー】~アプリ開発のノウハウ、制作フローを学ぶ~

そこで講演内容をざっくり紹介します。スライドの資料もあるよ。

スゴいアプリを作ろう / 坂田晃一

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講演資料:「スゴいアプリを作ろう

iOSエンジニアとして学生インターン時からジェネシックスの戦力になっている超優秀エンジニアな彼からの、デザイン思考もふんだんにちりばめたお話でした。

●なぜアプリを作るのか?

●チームとしてアプリを作る上での共通理解:UXデザイン定義書

●事業としていかにスケールさせるか:リーンスタートアップ

●今まで作ったアプリ:iレポート管理emoconに関して

【蛇足】講演した本人はこう思ったっス。

iPhone/iOSアプリを楽しんで使うことこそ一番良い勉強方法だと思っているので、楽しみながらでもスゴいアプリは作れる!!というのが伝わればと思ってお話しさせてもらいました。それが伝わってると嬉しいです。

なぜ僕はものをつくり続けるのか / 宮木伸介

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講演資料:「なぜ僕はものをつくり続けるのか

某大手メーカーのエンジニアや漫画家を経て今はiPhoneアプリ開発からプロデューサーも兼務する異色なサッカーフリーク宮木さんの笑いに溢れたお話でした。

●大手メーカー時代の話

●漫画家を目指していた時代の話:これがきっかけでiPhoneアプリ開発に(笑)

Music Beamの開発秘話

●大手メーカー時代のものづくりとiPhoneアプリのものづくりの共通点と違い

●トリセツに関して:リーンスタートアップサービスデザイン定義書

【蛇足】講演した本人はこう思ったっス。

自分が体験してきた様々なものづくりの現場から得られた共通点や相違点、またトリセツやドラえもんを例に、簡単にリーンスタートアップを説明させてもらいました。実際に手を動かしてものをつくるだけでなく、ものづくりには様々なことが絡んでいる事を理解してもらい、広い視野を持ってもらえたら幸いです。思いつきで聞きましたが、ドラえもんの道具は本当にいくつあるんだろう?(笑)

最後に

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通常のIT系イベントとは違い、バンタンさんの在校生も多かったためか非常に温かく礼儀の正しい雰囲気でした。機会をくださったバンタンドットライブアカデミーのご担当者様ありがとう御座いました。

ジェネシックスではアプリ開発のノウハウなど出し惜しみせず積極的に発信しておりますので、またこういった機会を頂けることを心待ちにしております。

「クルマを最高の音楽空間へ。」業界にイノベーションを起こすmusic Chefとは?

歴史の深い業界や規模の大きい業界は、その組織構造ゆえに一般論として変化への対応が鈍い。特に日本の古くからある市場の大きな業界では、インターネットによる革新で解決できるであろう課題が数多くあるように思えてならない。それはすべてがグローバルに開かれた市場になりつつある今ではさらに顕著で、日本が世界に誇る「自動車業界」においても例外では無いと思います。

今自動車業界では、韓国や中国などアジア勢の躍進はもちろん、欧州のメーカーは今までの延長先にある”カイゼン”ではなく、今まで無かった付加価値を様々な形で実現している。それはデザインであり、ルールを変えるような技術革新であり、インターネット活用であったりする。

実際、シリコンバレーにおけるイノベーションの対象も、今の自動車業界が抱える課題に焦点を当てたものが少なくない。魅力的で実用的な電気自動車の製造・販売を成功させつつあるテスラモーターズにはじまり、2000万のユーザー数を誇る無料ソーシャルナビゲーションアプリのWazeや、先日の本家TechCrunchのスタートアップのローンチイベントで優勝したのも、車の修理マーケットを破壊するサービスでした。

ただし、そんな日本においてもこの自動車業界におけるネット活用で大きなイノベーションを目論む注目のベンチャーがある。それが広尾に事務所を構える「株式会社ETスクウェア」だ。

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新メディアアプリ「iPhone初心者のための解説&流行アプリ情報ートリセツー」をリリースしました。

いよいよ次期iPhoneの発表予定日9月12日が迫ってきました。

これでまた一段をiPhoneユーザーが増えるわけですが、大局で見るとよりインターネットをモバイル中心に楽しむユーザーが増えるということだと思います。ありとあらゆる既存のWebサービスの競争ルールが音を立てて崩れ去り、新たな時代が着実に訪れ始めていることを肌身を通して感じてます。いわゆる”モバイルファーストの波“というやつですね。

そんな「次期iPhoneの発売」と「モバイルファースト」という観点から、iPhone初心者向けの新しいメディアを作ろうと動きだし、先週リリースさせて頂いたのが「トリセツ」というアプリです。


iPhone初心者のための解説&流行アプリ情報-トリセツ-

分かりやすく言うと『iPhoneの基本的な情報やノウハウなどがまとまったムック本のような情報を完全無料のアプリで提供』するイメージです。さらにそれらの情報は常にアップデートされ、日々最新のアプリレビュー記事やiPhone関連のニュースが更新されていくといったコンセプト。あくまでアプリが中心のメディアサービスという位置づけです。

記事のカテゴリはシンプルに以下の4つで構成しています。

①最新レビュー
 →アプリのレビューと最新iPhone関連ニュースやネタの更新
②神アプリ
 →各ジャンルのテッパンアプリを厳選して紹介
③Q&A
 →今さら聞けない基本知識をQ&Aで分かりやすく解説
④小技
 →知ってるだけでより便利に楽しくiPhoneが使える小技の紹介

早速総合ランキングでも上位にランクインし、まずまずの滑り出しをキメてくれました。
厳選した情報をスマートフォン体験に最適化したデザイン、ボリュームで日々提供していきます。今回のバージョンではかなりシンプルに削ぎ落した状態でのリリースでしたので、今後の実績数字を見ながら検証と学びを繰り返し、より良いメディアアプリサービスとしてブラッシュアップしていきたいと思います。

【告知:レビュー依頼を受け付けます】

どのぐらい対応できるかは全くもって未定ですが、常に新しいアプリのネタは探しておりますので、是非良いアプリがありましたら自薦他薦は問いませんので下記までご一方頂けますと、もしかしたらレビューを書くかもしれません。できれば新規リリースのアプリがありがたいです。

↓ ↓ ↓

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iPhone初心者のための解説&流行アプリ情報-トリセツ-[WEB版]

「花テック2012」要チェックな最新サービスレポート #hanatech

もはやIT業界夏の風物詩といっても過言ではないTechWaveさん(@maskinさん)プレゼンツの「花テック2012」にフラっと遊びに行ってきたのでゆるフワにレポートします。夏の浅草は、特に日本の古き良き情緒を感じさせる雰囲気たっぷり、そこに「×IT」で各出展者の皆様が趣向をこらして時に面白く、時に真面目にサービスをPRするこの場はなんとも居心地が良かったです。

すべてのブースは回れなかったのですが、いつくかPick Upしてご紹介!

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驚くほど役に立つiPhoneやアプリに関するNAVERまとめのまとめ。

NAVERさんと言えば、「LINE」の活躍もさることながら「NAVERまとめ」の記事もかなり多く見かけるようになりましたね。検索結果やTwitter, Facebookなどのソーシャルメディア上でも最近かなりの頻度で見かけるようになりました。

まとめの内容は死ぬほど笑えるものから、目からうろこの発見系まで様々ですが、iPhoneやアプリに関するまとめもかなり充実してきています。それらを個人的にもまとめておきたいとと思ったので、この”まとめに関するまとめ”をここに残しておきたいと思います。

★★★設定1つで便利になる! iPhoneの7機能

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スマホ×写真で友達とのコミュニケーションが変わる![RingReef2.0レビュー]

メッセンジャーアプリ、チャットアプリ、と言えば皆さん何を思い浮かべますか?

今は恐らく「LINE」と答える人が圧倒的ですかね。それぐらい私自身としても色々な友人と使っていますし、街中で目や耳にします。まぁちょっと嫉妬するぐらいに。

「LINE」がリリースされたのは2011年6月。ちなみにシリコンバレーでは「Beluga(後にFacebookに買収)」「GroupMe(後にSkypeに買収)」などを中心とした「グループメッセージングアプリ」のブームが2010年前半に起こっていたり、また「LINE」リリース当時はアジアを中心に韓国発の「Kakao Talk」が1000万人規模でユーザーを獲得していたので、「LINE」は後発ながらもそういった流れにうまく乗りました。ただし、こと日本においてはこのカテゴリにこれと言ったサービスが無かったのも事実。スタンプや無料通話機能などブレイクの要素はいくつもありますが、いつの時代も「コミュニケーション」の欲求は普遍的なものだし、新しいデバイスにフィットした素晴らしいプロダクトを素晴らしいタイミングで出したなぁと、やっぱり関心してしまうわけではあります。

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WHYからはじめるアプリ説明文の成功事例(速報!プロ野球2012の場合)

iPhoneアプリを提供している人にとって、AppStoreにおける「アプリ説明文」がアプリマーケティングにおいて重要な「メッセージ」であるという点については、恐らく異論は無いですよね?

もちろんアイコンやアプリ名、スクリーンショットやレビューに至るまで、AppStoreには様々な情報が存在しますが、「アプリ説明文」はそのアプリへの「想い」や「思想」をダイレクトにユーザーに伝える、数少ないメッセージの場であると思う次第です。特に資金力や自分でメディアを持たない個人の開発者さんなどにとっては、自分の言葉でメッセージを伝える貴重なアピールポイントとなることでしょう。

そこで、「アプリ説明文」の書き方としてこれが正解!というものは無いとは思いますが、”一手法”として有効なのではないかと感じている手法がありますので、只今15万ダウンロードを越えてヒット中のアプリ「速報!プロ野球2012」の事例からご紹介したいと思います。また、説明文の改善による効果というのは定量化して検証しづらいものですので、実績への効果はあくまで私個人の感覚値の話ということでご理解ください。

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いよいよプロ野球開幕!球界ファン必須のiPhone/iPadアプリを今年もリリースしたよ

今年もいよいよ開幕しましたプロ野球!

昨年に引き続き、ジェネシックスでは選手名鑑や一球速報など様々な機能とデータで365日プロ野球漬けになれるiPhoneアプリ「速報!プロ野球2012」(※昨年度は”プロ野球Tools”としてリリース)と、よりテレビ視聴とTwitterとの組み合わせで「セカンドスクリーン」としての利用を想定したiPadアプリ「ワンダホースタジアム」を2012年度対応致しました。

昨年はハンカチ王子こと斉藤祐樹投手のデビューなど大きな話題がありましたが、今年はそもそもどういったところが見どころなのでしょうか?
実家がジャイアンツファンでクロマティの時代から更新が止まっている私の野球脳では詳しく説明することができないので、本アプリのプロデューサーであり自他共に認める生粋のタイガースファン、@ucchie(内山和幸)氏(以下、内Pさん)に今年のプロ野球の見どころと、ついでにアプリの見どころもインタビューしてみたいと思います。

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